Starcom Next Play: бъдещето на комуникациите започва сега

Медийната агенция Starcom, част от Publicis Groupe, представя стратегическата си визия за трансформацията на медийната сцена

12 ноември 2025 г.

Медийната агенция Starcom, част от Publicis Groupe България, отбелязва девет години устойчив растеж, иновации и партньорства с клиентите си. С концепцията Next Play, агенцията очертава визията си за следващото десетилетие и новата си стратегическа посока, която поставя фокус върху бъдещето на комуникациите, медийната креативност и ролята на технологиите в изграждането на смислени връзки между брандовете и хората.

В динамична среда, в която потребителските очаквания се променят с безпрецедентна скорост, Starcom Next Play е отговорът на въпроса: Как да бъдем релевантни, човечни и бизнес-ефективни в новата ера на комуникациите?

(от ляво на дясно) Велислава Анастасова, управляващ директор на Starcom и Весела Апостолова, главен изпълнителен директор на Publicis Groupe България

Starcom Next Play

Starcom Next Play доказва, че бъдещето на комуникациите се гради на добрата комбинация от данни, технология и смели решения. Новата визия на агенцията показва как брандовете могат да бъдат по-близо до хората, като използват силата на емоцията, културната релевантност и креативната смелост.

Starcom - агенция с визия и влияние

В основата на работата на Starcom стои стремежът да разбира хората в дълбочина - не само като потребители, а като личности с ценности, мотивации и очаквания. През последните девет години агенцията се утвърди като лидер в интегрираните медийни решения, с доказани резултати в кампании, които съчетават стратегия, данни и креативност.

Ценностната система на екипа се крепи върху вярването, че придвижването напред - както на брандовете, така и на техните потребители - изисква смислени преживявания, които водят до реални бизнес резултати.

Фокус въху Gen Alpha и силата на данните

Днес Starcom поставя акцент върху следващото важно поколение - Gen Alpha, което ще формира нови потребителски поведения. Агенцията вярва, че разбирането на това поколение е ключово за изграждането на устойчиви брандове в бъдеще.

Поколението Алфа (Gen Alpha) е родено между 2010 и 2025 г. и вече започва да оказва влияние върху потребителските нагласи и комуникационните модели. Според данни на НСИ, Gen Alpha представлява 15% от населението на България, или близо 1 милион души – значителна група, която не може да бъде пренебрегната от брандовете с визия за устойчиво развитие.

За това поколение интернетът не е технология, а среда, в която те са родени и израстват. Изкуственият интелект е част от ежедневието им, а екологичните кризи, глобалните конфликти и пандемията от COVID-19 са събития, които формират тяхната ценностна система още от ранна възраст. Gen Alpha не са просто утрешните потребители – те вече влияят върху потребителските избори на своите родители, като формират нагласи, очаквания и предпочитания. Това поколение изисква нов език на комуникация, базиран на смисъл, прозрачност и технологична интуитивност.

„Живеем в динамичен свят, изпълнен с послания и медийни канали. В Starcom вярваме, че хората са в центъра на всичко – важно е да разберем какво ги мотивира и как живеят, за да бъдем полезни на нашите клиенти и брандове. Затова създадохме визията Starcom Next Play – базирана на задълбочено познаване на потребителя, технологии, креативност и елегантна интеграция на марките в съдържание. Ключът е в колаборацията между клиент, медия и агенция.“ – коментира Велислава Анастасова, управляващ директор на Starcom, част от Publicis Groupe България.

Велислава Анастасова, управляващ директор на Starcom

Какво показва проучването сред потребителите за нагласите към рекламите и съдържанието

Темата се допълва от данните от национално потребителско проучване, реализирано от маркетинг агенция Pragmatica по поръчка на Starcom, което разкрива важни прозрения за начина, по който аудиторията възприема рекламата и съдържанието:

78% от анкетираните ясно разграничават „реклама“ от „съдържание“;
Най-ангажиращи са образователните и хумористичните формати с реални хора и истории;
Над 50% от потребителите търсят допълнителна информация за марката след впечатляваща реклама;
Автентичността и полезността са най-силните фактори за доверие към брандовете.

Диньо Маджаров, управляващ директор на Pragmatica

За потребителското проучване:

Количественото потребителско проучване е с национален обхват на 500 респонденти на възраст 18-45 г., градско население, в онлайн среда, и е проведено от маркетинг агенция Pragmatica по поръчка на Starcom.

За Starcom

Starcom е международна медийна агенция, част от семейството на комуникационната група Publicis Groupe. Присъства на повече от 100 пазара и има над 7 000 служители по света. В основата на позиционирането на агенцията са човешките преживявания и потребности, както и отражението им върху бизнес резултатите. Клиенти в портфолиото на Starcom в България са световноизвестните компании Samsung, Visa, Sandoz, Brown Forman, Mondelez International, Kärcher и други.

За Publicis Groupe – The Power of One

Publicis Groupe е лидер в комуникациите в глобален план и в България и предлага цялостен модел на работа – от стратегическо консултиране до ефективно изпълнение, съчетавайки маркетинг и дигиталната бизнес трансформация. Publicis Groupe партнира на клиентите в тяхното бизнес развитие, като осигурява централизиран достъп до експертизата на екипите и акцентира върху персонализираните и индивидуални маркетингови решения.

Publicis Groupe България обединява няколко специализирани звена - Saatchi&Saatchi, Leо, Red Lion, Digitas, MSL, Publicis Dialog, Brandworks, Data Intelligence, Zenith, Starcom и Publicis Sapient, които работят в областта на рекламата, връзките с обществеността, промоционален и събитиен маркетинг, маркетинг към купувача и комуникация на местата на продажба, стратегическо планиране и бизнес дизайн, дигитални маркетингови и бизнес решения, производство на аудиовизуални продукти, медийни стратегии и медийно планиране и купуване.

Компанията също е експертен център за „Разузнаване на социалните мрежи“, чийто отдел работи с чужди пазари от мрежата на Publicis Groupe. Екипът има познания на повече от 25 езика и анализира тенденциите и нагласите в потребителското съзнание и поведение, преди те да са станали актуални, като по този начин маркетинг експертите имат възможността да интегрират тази информация в дългосрочните си стратегии и процеси на марките и компаниите.

През 2022 г. Publicis Groupe България разраства технологичната си експертиза с екипи от ИТ разработчици, които работят за създаването на дигитални маркетинг платформи за глобални клиенти на Publicis.