Пазарното проучване „Пулсът на инфлуенсър маркетинг пазара в България“ за 2024 г. затвърждава локални тенденции и очертава нови прозрения за успешни инфлуенсър кампании

След успеха на първите две издания, MSL Sofia, част от Publicis Groupe България, официално публикува „Пулсът на инфлуенсър маркетинг пазара в България“ за 2024 г. За трета поредна година PR агенцията, съвместно с маркетингова агенция Pragmatica, провежда своето тристранно проучване, което обследва нагласите на потребители, инфлуенсъри и брандове, за да обобщи ключови изводи за трите целеви аудитории за създаване на ефективни инфлуенсър кампании. ​

Ключовите тенденции, които са характерни за българския пазар през 2024 г., са:

Тази година докладът извежда няколко интересни новости, които са полезни за брандовете и инфлуенсърите в планирането и реализирането на въздействащи съвместни кампании. 80% от брандовете търсят лица с добър имидж, докато инфлуенсърите избират партньорствата си, ако харесват марката най-вече. 63% от потребителите спират да следват инфлуенсъри заради морални различия или неподходящо съдържание, което подсказва, че лицата и брандовете трябва да работят за създаване на автентично, истинско и по-творческо съдържание и за задържане на доверието на хората.

Ревютата на продукти или услуги и споделянето на личен опит от инфлуенсъра привличат потребителите. 36% от потребителите са закупували някаква стока в следствие на инфлуенсър кампания, въпреки че се наблюдава спад на този резултат спрямо изминалите две години.

„Новото издание на „Пулсът на инфлуенсър маркетинг пазара в България“ очертава тенденции, характерни за нашия пазар и затвърждава установени предпочитания сред феновете на инфлуенсър съдържание и компаниите, които работят с тях.“ - споделя Ива Григорова, директор PR бизнес на MSL Sofia, част от Publicis Groupe България. „Бизнесът продължава да среща предизвикателства при работата с инфлуенсърите, но се вижда, че голяма част от тях постигат резултати вследствие на проведените кампании. Интересното е, че брандовете са започнали да измерват продажби, което ще доведе до по-прецизно целеполагане и по-конкретни изисквания към създателите на ​ съдържание, което и самите те търсят. Най-въздействащият похват от страна на инфлуенсърите за постигане на силна ангажираност на феновете и евентуална покупка е споделяне на ревюта и личен опит. Въпреки че има спад в ​ намерението за покупка от страна на потребителите спрямо изминалите две години, тъй като доверието в инфлуенсърите намалява.“

Едва 32% закупуват продукти вследствие на инфлуенсър кампания, което е с 8% по-малко спрямо 2023 г., а 36% от потребителите са закупували някаква мърч стока след гледане на инфлуенсър съдържание.

През 2024 г. TikTok става все по-използван и следван канал за инфлуенсър кампании. Въпреки това, Instagram продължава да държи първо място по най-използван канал от брандове и инфлуенсъри и е сочен за място, в което най-често потребителите намират своите любими лица (76%).

„Независимо от типа партньорство, платформа или съдържание, 88% от потребителите очакват инфлуенсърите да посочват, когато партньорството е платено. Това само ще затвърждава доверието у хората.“ - коментира Диньо Маджаров, директор „Изследвания“ в Pragmatica.

Част от основните причини за отлседване на някого са и моралните ценности на инфлуенсърите (63%), неподходящо съдържание (63%) и прекомерна реклама на продукти (50%). В допълнение, оказва се че всеки втори потребител в социалните мрежи е попадал на съдържание на инфлуенсър, създадено чрез изкуствен интелект (AI). Около 30% от последователите заявяват че ако инфлуенсър, когото следват, ползва AI, биха се отказали от него.

Пълният анализ може да намерите на лендинг страницата на MSL Sofia на INFLUENCE.MSL.BG.

За проучването:

Количественото потребителско проучване обхваща 600 респонденти на възраст 18 - 50 г., градско население, в онлайн среда. Анкетираните компании бяха 20 и са представители на бизнеси от различни индустрии като: телекомуникации, технологии, забавление, банки, бързооборотни стоки, сладки изделия, спиртни и безалкохолни напитки, бири, фармация, ритейл и онлайн магазини, козметика и мода, обзавеждане на дома, НПО. Анкетирани бяха 172 инфлуенсъри/създалите на съдържание, известни лица и журналисти, които отговаряха на въпроси в онлайн среда.